一道乒，乓乓响！2026上海乒乓球嘉年于4月12日在上海体育馆盛大启动。市委副书记、市长龚正亲临现场宣布活动开幕，这场历时数月的体育盛事将全面覆盖全城各个角落，为各年龄层市民带来欢乐与激情。

副市长解冬在开幕式上向多位上海乒乓球世界冠军颁发了荣誉奖牌，国际乒联终身名誉主席徐寅生、亚乒联终身名誉主席李富荣以及中国乒乓球协会主席王励勤也一同出席了启动仪式。

如果将这场嘉年视为城市活力的集中展现，那么如何真正实现“文商旅体展”的深度融合，成为一个需要探索的重要课题。作为2026上海乒乓球嘉年华的战略合作伙伴，百联集团受邀全程参与，并由上海市体育局党组书记、局长徐彬现场颁发了合作伙伴纪念奖牌。

百联集团以一整条贯穿商圈、社区、赛场与生活场景的联动实践，提供了一份创新且实用的城市运动方案——让体育融入日常生活，让商业焕发运动活力。

这场“商业+体育赛事”的跨界融合早在开幕式前便已悄然展开。3月31日，2026上海乒乓球嘉年华新闻发布会在百联旗下的第一百货商业中心圆满举行，国际乒联终身名誉主席徐寅生与多位乒乓球世界冠军如施之皓、曹燕华、倪夏莲等，亲临商场活动现场与消费者互动交流。

冠军们走进第一百货的那一刻，国球不再是电视屏幕上的高光时刻，而是融入了人们的日常购物和休闲生活场景，带来了一种轻松自然的连接方式。

开幕式当天，现场观众不仅体验到了浓厚的仪式感，还收到了精心准备的海派文创周边礼物。在体育馆外场环廊，百联集团特别搭建了一个“品牌市集”，通过“百联直通车”将旗下百联股份、联华股份、第一医药、三联等业态资源进行集中展示。

百联ZX的潮流氛围、百联繁花的生活品质、第一医药“氛子药局”的创新体验，都在展台上精彩呈现。其中，三联旗下高择品牌特别提供了专业运动眼镜，为运动员和爱好者打造了一站式的视觉解决方案。

这种创新性的展示方式，打破了传统赞助商展位的模式，让每一深圳福彩位到场观众感受到：赛场之外，城市的生活同样精彩，而商业空间完全可以成为体育热情的第一落脚点。

如果说嘉年是一场全城共享的乒乓派对，“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛无疑是这场派对中最接地气的部分。在上海市体育局的指导下，百联将乒乓球运动直接引入各大核心商圈。

从4月底至5月底，赛事将在长宁区百联西郊购物中心、浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心以及普陀区百联中环购物广场等五大百联地标商业体陆续上演，每个商圈持续一周时间。

“百联杯”并不追求专业竞技的高标准，而是将趣味性和轻量化作为首要目标。创新采用了发球机人机对战模式，极大降低了参与门槛。无论是老人、小孩，还是路过的 couples，都可以轻松上阵，在购物之余挥拍几下，完成一次轻松的“乒乓社交”。此外，赛事期间还将有乒乓球名宿亲临现场，与市民互动交流。

为了让参与者获得更多实惠，所有报名参赛的市民都能享受各商圈提供的专属福利，包括特色餐饮尝鲜券、体验业态邀请函以及实打实的消费券。百联通新会员还能额外获得叠加满减券。

与此同时，未能亲临赛场的球迷也无需遗憾。五一黄金周期间，结合伦敦世乒赛的赛程安排，百联在世博源、第一百货商业中心等核心地标打造了乒乓世锦赛的观赛“第二现场”。商场大屏将全程直播赛事，并配以专业解说，让路过的人们也能一饱眼福。

商圈内的餐饮和零售品牌也将同步推出限定优惠，观众在观赛之余可以顺便用餐或购物。此外，“赛事大篷车”将驶入百联旗下商业体，通过图文并茂的方式讲述乒乓的历史与荣耀，为“第二现场”增添文化内涵。

更贴近日常生活的是，各大商业体主动承担各区乒乓球赛事的举办工作，真正实现了“竞赛零距离”。普陀区街镇超级争霸赛将在百联中环购物广场打响，第一百货商业中心将承办黄浦区“黄浦我来乒”混合团体冠军联赛。

世博源、百联川沙及百联世纪购物中心则将承接浦东新区的赛事。金山、奉贤等区的比赛也正在与属地百联地标商业体积极推进中。这意味着市民无需专程前往体育馆，在购物休闲的过程中就能邂逅一场精彩比赛，甚至亲自上场参与。

百联通过提供高标准的场地服务与配套支持，将“进店即赛场”打造成了可复制、可延伸的日常场景，实现了专业竞技与大众消费的无缝衔接。这场与乒乓球嘉年华的全线联动，不仅是一次商业体对赛事的赞助行为，更是一次“文商旅体展”联动路径的集中探索。